ABCdaire du SEO

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Le référencement naturel (appelé aussi SEO = Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques et du travail qui ont pour objectif d’optimiser le positionnement des pages d’un site internet sur les pages de résultats naturels (appelée aussi SERP = Search Engine Results Page) des moteurs de recherche.

Le but est de positionner ces pages sur les requêtes tapées par les visiteurs et de générer trafic et notoriété.

Le SEO consiste donc de mettre en place une synergie de techniques permettant d’accroître le positionnement et la visibilité du site sur Google (ou autre moteur de recherche) en s’approchant au plus proche des critères de pertinence des algorithmes de Google. (qui est le plus utilisé, donc pris comme référence)

Le SEA

Le SEO est à différencier du SEA dont le principe est d’acheter l’affichage d’une publicité payée aux clics = référencement payant !

On y met de l’argent plutôt que du temps.

Les effets sont plus rapides mais moins réguliers et durables. Quand on arrête de payer, ce référencement chute directement, contrairement au SEO qui se renforce avec le temps.

Les 3 piliers du SEO

Le pilier Technique :

métas, URL, structure des titres/balises, images, outils à utiliser (YOAST ou similaire)

(en plus de l’optimisation générale du site)

Le pilier Contenu :

Clarté et lisibilité (longueur, ponctuation par des sous-titres, gras, liens), plan, mots-clés, images

Répond à un besoin ! Navigation, information, commercial ou (trans)action

Le pilier Popularité :

backlinks, réseaux et collaborations / partages

Depuis 2020 et toujours : Le contenu textuel

Confiance et la qualité des contenus : Avant de rédiger et de publier un article ou une fiche produit, il faut se poser les questions suivantes :

Est-ce que mon contenu donne de la crédibilité à la lecture ? Est-ce que l’article montre qu’il a été rédigé par un connaisseur ou un spécialiste du domaine ? Est-ce que vous citeriez ce contenu comme une source fiable ?

La valeur ajoutée de votre contenu permet à la fois que l’utilisateur trouve une réponse à ce qu’il cherchait (qu’il apprécie cela et revienne !), mais aussi qu’il « reste » plus longtemps sur votre contenu (en lecture) et cela lance un signal très positif aux algorithmes des moteurs de recherche !

Mix du pilier « contenu/utilisateur » et « technique/moteur de recherche »

En évolution – Nouveautés – Core Web Vitals 2022

Nouvelles mesures UX prises en compte par l’algorithme de Google en 2022 :

• expérience utilisateur
• responsive design
• interactivité
• stabilité
• temps de chargement sur mobile !